Activision đang áp dụng một chiến lược quảng cáo trực tiếp mới trong tựa game bắn súng đình đám Call of Duty: Black Ops 6 thông qua tính năng killcam. Giờ đây, khi bị hạ gục, người chơi sẽ có cơ hội thêm các blueprint vũ khí và skin từ kẻ địch đã tiêu diệt mình vào danh sách mong muốn cá nhân. Đây là một động thái gây chú ý, tiềm ẩn cả tiện ích lẫn những lo ngại về tương lai của mô hình kinh doanh trong game.
Tính năng độc đáo này cho phép game thủ dễ dàng khám phá và lưu lại những vật phẩm cosmetic mà họ yêu thích ngay tại thời điểm bị loại khỏi trận đấu. Tuy nhiên, đằng sau sự tiện lợi ban đầu, nhiều ý kiến cho rằng đây thực chất là một hình thức quảng cáo tinh vi, nhằm thúc đẩy người chơi chi tiêu nhiều hơn trong tựa game bom tấn này.
Tính Năng “Wishlist Blueprint” Hoạt Động Như Thế Nào?
Theo thông tin được chia sẻ rộng rãi, khi người chơi bị hạ gục và người chơi đối phương sở hữu một gói vật phẩm, vũ khí, hoặc skin mà bạn chưa có, những vật phẩm này sẽ được hiển thị rõ ràng trên màn hình killcam. Ngay lập tức, bạn sẽ thấy một nút “Wishlist Blueprint” ở góc dưới bên phải, nằm trực tiếp dưới hình ảnh vật phẩm mà bạn chưa sở hữu. Điều này giúp game thủ dễ dàng thêm chúng vào danh sách yêu thích của mình chỉ với một thao tác đơn giản.
Thực tế, tính năng tương tự từng được Activision thử nghiệm trong phiên bản beta của Modern Warfare 2019 nhưng đã bị loại bỏ trước khi phát hành chính thức. Việc đưa nó trở lại trong Black Ops 6 cho thấy Activision đang đặt cược lớn vào tiềm năng quảng cáo và thu hút doanh thu từ các gói vật phẩm cosmetic. Đây là cách nhà phát triển biến mỗi lần người chơi bị hạ gục thành một cơ hội tiếp thị trực tiếp, một động thái vừa khôi hài vừa có phần gây khó chịu cho game thủ.
Giao diện killcam trong Call of Duty BO6 với nút "Wishlist Blueprint" hiển thị gói vật phẩm của kẻ địch
Phía Sau Tiện Ích Là Chiến Lược Quảng Cáo Trong Game
Mặc dù được giới thiệu là một cách để người chơi dễ dàng mua các vật phẩm cosmetic mà họ thích, nhưng rõ ràng đây là một hình thức quảng cáo trực tiếp, thâm nhập vào trải nghiệm chơi game mà không gây ra nhiều phản ứng tiêu cực ban đầu. Tính năng wishlist mới này chỉ là một phần trong xu hướng rộng lớn hơn về các chiến thuật kiếm tiền mà Black Ops 6 đang áp dụng, khiến nhiều người chơi bày tỏ sự không hài lòng.
Đơn cử, một sự kiện gần đây với Teenage Mutant Ninja Turtles đã yêu cầu game thủ chi tiêu một khoản tiền lớn để sở hữu tất cả các gói nhân vật, điều này gây ra làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng. Tương tự, skin T-800 Terminator cũng bị chỉ trích vì quá khó nhìn thấy trong game, khiến nhiều người cho rằng nó mang lại lợi thế không công bằng cho những người chi tiền mua. Ngoài ra, Activision còn giới thiệu một hệ thống thưởng điểm kinh nghiệm (XP) dựa trên số lượng giao dịch mua gói BlackCell mà người chơi thực hiện, càng làm tăng thêm lo ngại về “pay-to-progress” (trả tiền để tiến bộ).
Thật không khó để liệt kê các ví dụ về việc Activision tìm cách thu tiền từ người chơi trong Call of Duty. Cách công ty thực hiện điều đó mới là điều gây ra những quan ngại về sự công bằng trong việc buộc người chơi phải chi trả để tiến bộ trong game. Đáng tiếc là Call of Duty dường như đang quá tập trung vào việc bán hàng và không đủ chú trọng vào việc cải thiện trải nghiệm và gameplay cốt lõi.
Tương Lai Đáng Lo Ngại Của Quảng Cáo Trong Game
Tính năng wishlist trên killcam có vẻ tiện lợi, nhưng nó thực sự là một hình thức quảng cáo ngay trong trò chơi. Thông thường, những kiểu can thiệp này bắt đầu nhỏ và không đáng kể. Nhưng khi người chơi đã quen với nó, Activision và các nhà phát triển khác có thể sẽ mở rộng và làm cho những quảng cáo này trở nên lộ liễu, chiếm diện tích lớn hơn thông qua các bản cập nhật.
Một ví dụ điển hình là DLC Horse Armor của Bethesda, từng khiến cộng đồng game thủ tức giận vì nhà phát triển đã tính phí cho các vật phẩm cosmetic. DLC Horse Armor ban đầu chỉ có giá 2.50 USD, nhưng giờ đây, Blizzard bán các gói vật phẩm tương tự với giá 25 USD, cho thấy mức độ chấp nhận của người chơi đối với các giao dịch nhỏ có thể leo thang như thế nào. Việc người chơi dần quen với những điều này chính là cách mà các hình thức kiếm tiền trở nên trắng trợn và không còn sự quan tâm đến cảm nhận của cộng đồng.
Một lo ngại lớn hơn là cách tính năng này có thể bị lợi dụng. Call of Duty nổi tiếng với việc có các bot trong sảnh chờ, và Activision hoàn toàn có thể trang bị cho những bot này các microtransaction mà người chơi chưa có. Điều này sẽ đảm bảo killcam của bạn luôn hiển thị các vật phẩm có thể thêm vào danh sách mong muốn, liên tục “quảng cáo” một cách tự nhiên. Nếu chiến lược này thành công, các trò chơi khác chắc chắn sẽ học theo. Chúng ta đang chứng kiến giai đoạn đầu tiên của một xu hướng có thể trở nên bình thường trong ngành công nghiệp game.
Kết Luận
Tóm lại, có vẻ như chúng ta sẽ phải chấp nhận rằng những thay đổi như thế này đang đến. Hãy tận hưởng khi nút “wishlist” còn nhỏ và không đáng kể ở góc dưới bên phải, trước khi nó có thể trở thành một banner quảng cáo che khuất một phần killcam. Hoặc đơn giản, bạn có thể thử trải nghiệm một tựa game khác.
Tài liệu tham khảo:
