Sự kiện ra mắt Nintendo Switch 2 đã mang theo nhiều kỳ vọng từ cộng đồng game thủ, nhưng mức giá game mới lại là một điều bất ngờ lớn. Nintendo đang đặt ra tiêu chuẩn 79.99 USD cho một số tựa game chọn lọc, một động thái có thể tạo tiền lệ và gây ảnh hưởng sâu rộng đến toàn bộ ngành công nghiệp game. Mặc dù Nintendo có lịch sử lâu đời về các quyết sách ưu tiên kinh doanh, nhưng việc hãng lại là người tiên phong đẩy mức giá này lên cao trong năm nay – đặc biệt khi những tin đồn về giá của Grand Theft Auto VI đang rầm rộ – thực sự khiến nhiều người phải suy nghĩ. Điều này cho thấy một xu hướng đáng lo ngại, khi chi phí phát triển game ngày càng tăng có thể sớm đưa chúng ta đến kỷ nguyên game AAA 100 USD, đi kèm với nguy cơ phản ứng tiêu cực từ người tiêu dùng và sự bão hòa của thị trường.
Nintendo Đẩy Mức Giá Game Switch 2 Lên Tầm Cao Mới
Nintendo đã chính thức ra mắt Nintendo Switch 2 cùng với một chiến lược định giá game mới, hứa hẹn sẽ thay đổi cách các tựa game được bán ra và tiềm ẩn khả năng tác động đến toàn bộ ngành công nghiệp trò chơi. Một ví dụ điển hình là Mario Kart World, tựa game chủ lực khi ra mắt, được định giá 79.99 USD. Đây là mức tăng 10 USD so với mức giá 69.99 USD đã được thiết lập cho các game lớn trên Nintendo Switch trước đây, như The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom.
Tuy nhiên, không phải mọi tựa game Switch 2 đều tuân theo mô hình giá cao này. Chẳng hạn, Donkey Kong Bonanza vẫn giữ mức giá 69.99 USD. Điều này cho thấy Nintendo đang thử nghiệm một cách tiếp cận theo từng cấp độ, thay vì đồng loạt tăng giá tất cả các sản phẩm. Mặc dù vậy, với mức giá cao hơn của Mario Kart World và một số tựa game “Switch 2 Edition” khác ở mức 80 USD, Nintendo đang dần thiết lập một tiêu chuẩn giá mới cho các tựa game của mình.
Hình ảnh người chơi trải nghiệm console Nintendo Switch 2 ở chế độ cầm tay.
Động thái này đi ngược lại với giới hạn giá 70 USD phổ biến trước đây đối với các game AAA từ các nhà phát hành và nền tảng lớn. Không còn nghi ngờ gì nữa, điều này sẽ đẩy chi phí game tăng lên trên diện rộng. Mặc dù không phải ai cũng sẵn sàng trả 80 USD cho một tựa game Mario Kart, nhưng thật dễ hình dung việc chi số tiền tương tự cho một game được mong chờ như Grand Theft Auto VI.
Việc giới thiệu các phiên bản game “Switch 2 Edition” cũng làm tăng thêm sự phức tạp trong chính sách giá. Những phiên bản nâng cấp của các tựa game như Super Mario Party Jamboree và Metroid Prime 4: Beyond cũng được định giá cao hơn, ở mức 79.99 USD. Những người sở hữu game gốc có thể mua gói nâng cấp để truy cập các tính năng cải tiến, nhưng giá của các gói này vẫn chưa được công bố. Đây có thể là một yếu tố nữa đẩy chi phí chơi game lên cao, có thể là 20 USD cho một bản nâng cấp so với mức 10 USD thông thường.
Cần lưu ý rằng một số nâng cấp có thể được bao gồm trong gói đăng ký Nintendo Switch Online + Expansion Pack, mang lại một phần giảm nhẹ chi phí cho người chơi. Dù sao đi nữa, chúng ta sẽ phải chờ xem tác động thực sự từ các quyết định định giá của Nintendo. Trong khi nhiều người có thể cho rằng người mua sẽ chấp nhận mức giá cao hơn, động thái này thực tế có thể làm giảm sự quan tâm của người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế hiện tại.
Take-Two Interactive: Gã Khổng Lồ Đằng Sau Xu Hướng Tăng Giá Game
Mặc dù Nintendo Switch 2 đang là động lực thúc đẩy việc tăng giá lần này, Take-Two Interactive, công ty mẹ của Rockstar Games, lại có một lịch sử dài trong việc thiết lập các mức giá chiến lược cho game của họ. Hãy nhớ lại rằng NBA 2K21 là một trong những tựa game đầu tiên có mức giá 69.99 USD. Mặc dù Take-Two chủ yếu tuân thủ các mức giá thông thường cho các bản phát hành game lớn, họ không ngần ngại tăng giá khi thấy cần thiết, dù cho game thủ có đồng tình hay không.
Điều này đưa chúng ta trở lại với vấn đề giá của Grand Theft Auto VI. Mặc dù nhiều người không nghĩ rằng game sẽ có giá 100 USD, nhưng nó có thể sẽ rất gần với con số đó. Bộ ba Grand Theft Auto Definitive Edition Trilogy đã được bán với giá 59.99 USD, mặc dù gặp phải nhiều vấn đề kỹ thuật khi ra mắt. Điều này cho thấy Take-Two tin rằng thương hiệu của họ có giá trị mạnh mẽ bất chấp những thiếu sót. Thật khó để hình dung Rockstar sẽ nhìn vào giá của Mario Kart mới của Nintendo và cho rằng GTA VI có giá trị thấp hơn.
Ảnh minh họa logo và nhân vật trong game Grand Theft Auto VI (GTA 6) của Rockstar Games.
Không chỉ vậy, Take-Two còn cho thấy họ hiểu rõ điều kiện thị trường thay đổi và những gì người tiêu dùng muốn bằng cách điều chỉnh giá dịch vụ đăng ký GTA+. Ban đầu GTA+ có giá 5.99 USD mỗi tháng nhưng sau đó tăng lên 7.99 USD – một điều thường không xảy ra trừ khi dịch vụ đang hoạt động rất tốt. Công ty biết cách đánh giá giá trị sản phẩm của mình, và NBA 2K21 chỉ là một ví dụ cho thấy điều đó.
Việc phát triển các thế giới mở rộng lớn với đồ họa chi tiết và cốt truyện hấp dẫn đòi hỏi đầu tư đáng kể. Nó liên quan đến các đội ngũ lớn, công nghệ tiên tiến và nỗ lực tiếp thị rộng rãi. Mặc dù chúng ta chỉ có thể suy đoán, nhưng có vẻ Mario Kart không đòi hỏi mức độ cống hiến như Grand Theft Auto VI, và có lẽ cũng không cần công sức như Red Dead Redemption 2, một game được định giá 59.99 USD khi phát hành.
Những lý do đằng sau các lựa chọn định giá của Take-Two có thể rất phức tạp. Tuy nhiên, chúng ta có thể giả định rằng chi phí sản xuất game AAA ngày càng tăng đóng một vai trò lớn. Công ty đã đầu tư rất nhiều vào Grand Theft Auto VI, và việc Nintendo đưa ra lý do để đẩy giá lên càng khiến Take-Two trở thành người tiên phong một lần nữa. Nintendo về cơ bản đã cung cấp cho Take-Two cái cớ hoàn hảo để tăng giá thậm chí còn cao hơn.
Lịch Sử Kinh Doanh “Đanh Thép” Của Nintendo: Không Ngừng Ưu Tiên Lợi Nhuận
Lịch sử của Nintendo luôn gắn liền với những tựa game nổi tiếng và các nhân vật được yêu mến. Tuy nhiên, công ty cũng đã cho thấy một mô hình rõ ràng về việc đặt lợi ích kinh doanh lên hàng đầu – ngay cả khi điều đó có nghĩa là làm tổn hại đối thủ hoặc gây khó chịu cho người chơi. Sự tập trung vào lợi nhuận này đã diễn ra trong nhiều năm. Mức giá 80 USD mới cho một số game Switch 2 không chỉ là một sự kiện nhất thời; đó là kết quả của nhiều năm ra quyết định kinh doanh cẩn trọng.
Một trong những ví dụ rõ nhất về chiến thuật kinh doanh “đanh thép” của Nintendo là cách công ty phản bội Sony vào cuối những năm 1980. Nintendo ban đầu đã đồng ý hợp tác với Sony để tạo ra một phụ kiện CD-ROM cho Super Nintendo (SNES). Nhưng chỉ một ngày trước khi nó dự kiến được giới thiệu tại CES 1991, Nintendo đã hủy bỏ thỏa thuận.
Nintendo làm điều này vì lo ngại Sony sẽ giành quá nhiều quyền kiểm soát đối với các tựa game và nhân vật của Nintendo. Động thái này đã khiến Sony bẽ mặt công khai và đẩy Sony vào việc tạo ra PlayStation. Nintendo sẵn sàng đi rất xa để bảo vệ hoạt động kinh doanh của mình, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phá hủy một mối quan hệ đối tác.
So sánh các sinh vật Pal của Palworld và huấn luyện viên trong game Pokemon Arceus của Nintendo.
Nintendo cũng nổi tiếng với các cuộc chiến pháp lý gay gắt chống lại các trang web lưu trữ ROM (tệp game), hành vi này chưa bao giờ được coi là hợp pháp. Ví dụ, Nintendo đã kiện RomUniverse và thắng hàng triệu đô la, đồng thời họ cũng kiện Dstorage, dẫn đến các khoản phạt khổng lồ. Mặc dù tất cả các công ty đều cần bảo vệ tài sản trí tuệ của họ, nhưng cách tiếp cận của Nintendo thường được coi là quá khắc nghiệt, đặc biệt khi nó không phải là một trang web lớn mà là một cá nhân.
Vụ kiện Palworld là một trường hợp gần đây khác khiến Nintendo bị xem là quá hung hăng và gây bất lợi cho game thủ ở khắp mọi nơi. Nintendo đã kiện Pocketpair, nhà phát triển độc lập đằng sau Palworld, tuyên bố Palworld đã sao chép nhãn hiệu của Nintendo – mặc dù Pocketpair đã vượt qua các kiểm tra pháp lý tại Nhật Bản. Điều này làm dấy lên lo ngại về việc liệu Nintendo có đang sử dụng bằng sáng chế một cách không công bằng và liệu họ có đang nhắm mục tiêu quá mạnh mẽ vào các công ty nhỏ hơn hay không.
Mặc dù Nintendo tự giới thiệu mình là một công ty thân thiện, tập trung vào gia đình, tạo ra những tựa game vui vẻ và sáng tạo, sự thật là công ty này có “móng vuốt” sắc bén. Nhìn vào lịch sử của Nintendo đã cho chúng ta một cái nhìn khác về toàn bộ công ty, và mức giá 80 USD hiện tại hoàn toàn phù hợp với cách công ty đã hoạt động trong nhiều thập kỷ qua.
Ngành Công Nghiệp Game: Chạm Đến Ngưỡng 100 USD Cho Game AAA?
Ngành công nghiệp trò chơi đang hướng tới việc có thể tính phí 100 USD cho các tựa game AAA, một điều mà trước đây khó có thể tưởng tượng được. Nintendo Switch 2 đã đưa ngành này đến gần hơn với thực tế đó, nhưng có nhiều yếu tố khiến điều này trở thành một khả năng thực sự. Lý do lớn nhất chính là chi phí sản xuất game ngày càng tăng cao.
Các tựa game AAA hiện đại là những dự án khổng lồ, phức tạp, đòi hỏi hàng trăm triệu đô la và nhiều năm để phát triển, với đồ họa chi tiết, thế giới mở rộng lớn và cơ chế gameplay tiên tiến. Ngân sách này ngày càng phình to do công nghệ được cải thiện, đội ngũ phát triển lớn hơn và thời gian phát triển dài hơn đòi hỏi mức lương cao hơn và nhiều tài nguyên hơn.
Bên cạnh chi phí phát triển là chi phí tiếp thị ngày càng tăng. Với sự cạnh tranh gay gắt để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, các công ty đang chi rất nhiều tiền cho quảng cáo, chiến dịch quảng bá trước khi ra mắt và tiếp thị thông qua người ảnh hưởng để đảm bảo game của họ thành công. Những chi phí này thậm chí còn cao hơn với các tựa game AAA nhắm đến đối tượng toàn cầu, điều đó có nghĩa là chúng cần tiếp thị rộng rãi trên các nền tảng và khu vực khác nhau.
Gia đình cùng nhau trải nghiệm và chơi game trên máy console Nintendo Switch tại nhà.
Ý tưởng về game 100 USD tiềm ẩn nhiều rủi ro. Chắc chắn sẽ có một làn sóng phản ứng tiêu cực mạnh mẽ từ người tiêu dùng, đặc biệt trong thời kỳ kinh tế khó khăn khi mọi người đang thắt chặt chi tiêu. Một cú nhảy giá lớn có thể đẩy một số lượng đáng kể game thủ ra xa, làm tổn hại đến doanh số bán hàng. Những tác động lâu dài đến ngành công nghiệp vẫn chưa rõ ràng.
Các tựa game đắt đỏ hơn có thể khiến người tiêu dùng trở nên kén chọn hơn, ảnh hưởng đến độ bão hòa của thị trường và có khả năng làm giảm tổng doanh số game. Mặc dù ngành có thể thấy lợi nhuận nhanh chóng, nhưng khả năng tồn tại lâu dài của mức giá 100 USD cho game vẫn còn bỏ ngỏ. Nhiều game thủ đã tiếp cận PC gaming thông qua các tựa game giá rẻ trước thời đại Steam bùng nổ, và sẽ rất khó để nhiều người chơi có được trải nghiệm tương tự nếu game chạm mốc 100 USD.
Cần có sự cân bằng cẩn thận giữa chi phí sản xuất và khả năng chi trả của người tiêu dùng. Thực tế là, khi game đạt mức 100 USD, ngành công nghiệp này sẽ không còn là một sở thích bao trùm mà bất kỳ ai cũng có thể tham gia. Lúc đó, nó sẽ trở thành một sở thích xa xỉ, và các nhà phát triển sẽ có ít game thủ hơn để tiếp thị.
Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về xu hướng tăng giá game này và liệu bạn có sẵn sàng chi trả 100 USD cho một tựa game AAA trong tương lai không nhé!
